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林内斩获2019年度梅花创新奖家电类金奖

来源:武汉林内热水器维修 日期:2019-12-30 10:19:05 点击:

  2019年11月20日,第九届梅花网传播业大展暨2019梅花创新奖颁奖典礼于上海龙之梦大酒店隆重举行。梅花网传播业大展由梅花网主办,旨在向品牌主、媒体、以及营销服务商展示中国传播业变革与进步的年度盛会。而梅花网营销创新奖是中国地区第一个围绕着“营销创新”为定位的奖项,这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。在本届盛典中,林内凭借“林内X哆啦A梦《林内的百年时光之旅》”脱颖而出,夺得了第七届梅花创新奖家电行业金奖,也是家电类唯一一个金奖。

  打破燃热营销弱势局面,林内树立品牌全新认知

  林内自1920年成立,时至今日已有百年历史,这使得众多消费者对林内的品牌认知,保留在“传统”、“老牌”、“专注于燃气具制造”的阶段,以至于林内的消费人群年龄普遍较高。然而电商消费群年轻化日趋明显,85后、90后逐渐已成为主力人群,林内需要在营销定位上做出改变,以应对时代需求;其次随着消费升级,所有品牌都面临着线上线下渠道融合与传播媒介分散化的诸多挑战,尤其是燃热品类属于耐用品,在家电行业的营销领域显然呈现弱势;除此之外,天猫平台希望打破家电营销落后于快消的现象,而林内也同样希望能够代表燃热品类站出来,实现家电营销的改革。

  针对眼前这些问题,与IP合作的全新营销模式无疑为林内开拓了一条创新思路。即使承受着各方质疑和对一贯品牌定位冲突的风险,但林内仍然决定尝试,希望能够通过此次尝新最大程度上实现品牌年轻化的营销宣传。

  激烈竞争环境下全面尝新,林内收获过亿现象级曝光

  全新营销 林内携手天猫与知名IP哆啦A梦跨界联合,希望通过IP形象与产品的结合来满足消费需求,与消费者建立情感链接。活动开展了多种形式的线下互动,还筹备了定制礼盒回馈客户,志在让更多年轻的90后消费群体高度参与进来,形成UGC话题,拉动更广泛的人群参与互动,提升品牌曝光度。

  全新模式 随着新零售的发展,电商渠道向线下销售转移已成为新的发展趋势。依托原有的品牌定位及渠道布局优势,林内已接入天猫新零售系统,此次线下快闪店正是结合线上的消费购买群体及线下的优质体验,真正实现了O2O的模式探索。

  全新品类 自2019年起,林内将重点布局烟灶、采暖,并延伸至净水等领域,继续秉持个性化与智能化的两大品牌追求,为中国消费者打造高品质的生活理念,构建“林内不止是燃热”的新认知。

  收获斐然营销成绩,林内电商决策具有前瞻性

  此次林内与IP跨界营销实现了过亿现象级曝光,成功推动了品牌形象年轻化,并更进一步抓住了年轻消费者的心理,培养了新生代消费者对品牌的好感度。这不仅使得林内在天猫平台家电品类的营销中脱颖而出,还获得了众多行业内人士的肯定,拿下了本次梅花创新奖家电行业金奖。

  做创新风向标,林内未来可期

  作为未来家电行业和营销领域的创新风向标,林内必将依据对行业发展和消费者需求的准确把握,不断尝试创新高效的营销模式,最大化的发挥品牌影响力和品牌价值,强化林内的百年品牌形象,并且让整个品牌趋向“年轻化”,为更多消费者提供更好的生活品牌与理念。

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